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户外行业动态

投放户外广告,一定要避开这3大“雷区”

发布时间:2019-03-04 10:38:00

近来,铂爵旅拍的广告引发了广告圈里的又一场口水仗。这场口水仗除了引起广告圈对广告审美的热议与反思,也让广告实效再次成为讨论的焦点。什么样的户外广告才是有效的广告?到底哪种广告形式才能真正的触及消费者?诸如此类的问题一直困扰着广告主和广告人。

 

有效的户外广告,成功的原因各不相同,无效的户外广告,失败的原因总是相似。今天,我们就来盘一盘,户外广告投放一定不能踩的三大“雷区”。



 

1忽视广告媒介特点

世界上没有完美的月亮,同样也不会有完美的媒介。不同户外媒介特点不同,带来的传播效果就不同。在实际投放过程中,应该根据宣传目标,选择合适的媒介。道理简单,但是在实际投放过程中往往被忽略。

户外广告投放目的大致可分为两类:提升品牌知名度,提高产品销量;树立强化品牌形象(简单来说就是纯做品牌)

 

如果广告投放目的是为了实现销售额的增加,就必须要深入到目标受众的消费与日常生活空间里。公交车广告、候车亭广告等广告类型更能帮助广告主实现宣传目标。这一类媒体共同的特点是:单个媒体容易不被重视,然而一旦联成网络,就可以覆盖更广泛的地方。

 

此外,这一类广告媒体可以轻松接触到定义明确、数量众多的目标消费者,同时还有产生较好广告效果的环境基础。如果广告的投放目的是树立和强化品牌形象,应该尽量选择视线开阔、受众密集、影响力强、知名度大的大型中心商业地段投放广告,并以户外大牌广告、LED广告为主要的投放类型。这是因为广告投放的目标不是追求短期销售额的提高,而是品牌内在价值的加强。

 

此外,这些地方的媒体价格较高,通常情况下,广告主不会进行规模化投放,可以有效避免同类品牌广告的过度干扰。



 

2频繁更换广告位置

 

简单来说,就是广告位置“打一枪换一个地方”。大家都听过挖井的故事,挖一会儿就换一个地方挖,就永远也不可能挖到水。户外广告投放也是如此。

 

有些企业的户外广告只投放了很短的时间就换另外一个位置投放,不久又再换。这样的做法对于树立品牌形象非常不利,而且会增加消费者的记忆成本。

 

一般来说,户外广告的位置一旦选定,就应该保持一定的曝光时间。因为只有持续的信息发布,才能够在潜移默化中使受众记住品牌,同时树立良好的品牌形象。

 

在碎片化时代,人们的注意力很容易被其它事物吸引。昙花一现的广告信息很容易被消费者抛到脑后,只有反复出现的,长时间存在的广告信息才能真正让消费者记住,才有助于培养消费者的消费习惯。

 

3广告画面复杂、信息量大

 

户外广告是依靠视觉传递信息的广告类型,广告画面能否吸引受众,是否能在瞬间完成核心信息的传递直接影响了广告传播效果。

 

户外广告与消费者的接触时间非常短暂,如果广告画面复杂,信息量大,就会增加消费者处理信息的时间和难度,广告效果自然无法保证。

 

而简洁、有效的传达核心诉求,广告信息就可以像“子弹一样”,瞬间击中消费者。当消费者进入到消费场景时,之前接收到的广告信息就会重新浮现,影响消费者的消费行为,大大提高消费者的购买几率。

 

以上就是户外广告投放一定不能碰的三大“雷区”。


    
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